กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) ใช้กระแส Wellness และ Running Club เป็นจุดเชื่อมสมุนไพรไทยเข้าหาผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านกิจกรรม “Herban Era Run 2026” หวังสร้างโอกาสทางธุรกิจให้ผู้ประกอบการไทย ด้วยการเปลี่ยนสมุนไพรจากภาพจำเดิมสู่ประสบการณ์ที่เข้าถึงง่ายและสอดรับกับไลฟ์สไตล์ยุคใหม่
กระแสการวิ่งยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกกำลังกาย แต่กำลังกลายเป็นกิจกรรมที่ผสมผสานสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ และการสร้างคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน หลายแบรนด์จึงเริ่มใช้พื้นที่นี้เป็นช่องทางสร้างประสบการณ์และเข้าถึงผู้บริโภคในรูปแบบใหม่
ล่าสุด กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) กระทรวงพาณิชย์ ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) จัดกิจกรรม “Herban Era Run 2026” ที่สวนลุมพินี มีผู้เข้าร่วมกว่า 800 คน พร้อมนำแนวคิด “Herban Era เริ่มต้นสุขภาพดี ด้วยสมุนไพรไทย” มาต่อยอดเป็นกิจกรรมที่ชวนให้ผู้บริโภครู้จักสมุนไพรไทยผ่านประสบการณ์จริง แทนการสื่อสารในรูปแบบเดิม
ภายในงานมีทั้งกิจกรรมวิ่งและ After Run Experience ที่รวบรวมกิจกรรมด้าน Wellness ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มสมุนไพร การนวดอโรมาจากสมุนไพรไทย เวิร์กช็อปทำยาดม ไปจนถึงพื้นที่จัดแสดงสินค้าจากผู้ประกอบการไทย เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ในบรรยากาศที่เป็นกันเอง
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานคือการดึง เจมส์–จิรายุ ตั้งศรีสุข มาร่วมสร้างสีสัน ทั้งการนำวอร์มอัป วิ่งร่วมกับผู้เข้าร่วม และกิจกรรม After Run Experience with James Jirayu สำหรับผู้ลงทะเบียน 100 คนแรก ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและขยายการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจกิจกรรมด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์
นอกจากนี้ DBD ยังต่อยอดแนวคิดดังกล่าวผ่านกิจกรรม Herban Era Workshop โดยร่วมกับ เชฟอังกฤษ–อังศ์กฤษฏิ์ เชื้ออ่ำ แชมป์ MasterChef Thailand Season 5 นำสมุนไพรไทยอย่างตะไคร้ ใบเตย และข่าอ่อน มาสร้างสรรค์เป็นเมนูร่วมสมัย เพื่อแสดงให้เห็นว่าสมุนไพรไทยสามารถพัฒนาเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการบริโภคของคนรุ่นใหม่ได้ ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงตำรับอาหารดั้งเดิม
กิจกรรมครั้งนี้สะท้อนแนวทางของ DBD ที่เลือกใช้ Experience Marketing เป็นเครื่องมือเชื่อมโยงผู้บริโภคกับสมุนไพรไทย ผ่านกิจกรรมที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ พร้อมสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น และต่อยอดธุรกิจจากกระแส Wellness ที่ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
