BEAUTERRY (บิวเทอร์รี่) แบรนด์บิวตี้น้องใหม่สัญชาติไทย เดินหน้าทำตลาดเครื่องสำอางด้วยแนวคิด “Beauty made Easy เพราะความสวยเป็นเรื่องง่าย” ชูจุดเด่นเมกอัพที่แต่งง่าย ใช้ง่าย และเหมาะกับ Everyday Look พร้อมเปิดตัว “น้ำตาล-ทิพนารี วีรวัฒโนดม” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์
BEAUTERRY เปิดตัวอย่างเป็นทางการโดย บริษัท เจแอลซี กรุ๊ป จำกัด ในงาน “BEAUTERRY My Home Becoming” ที่ Sphere Gallery 1 ศูนย์การค้า Emsphere โดยเลือกน้ำตาลมาถ่ายทอดภาพของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการสนุกกับการแต่งหน้าและใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง
ทั้งนี้ BEAUTERRY ได้ HOMELESS Makeup เมกอัพอาร์ทิสต์ชื่อดัง ร่วมออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยนำประสบการณ์และเทคนิคจากการทำงานจริงของ Makeup Artist มาปรับให้เป็นเมกอัพที่ใช้ง่าย และสามารถแต่งตามได้ในชีวิตประจำวัน
แนวคิดนี้ถูกนำมาต่อยอดเป็น My HOME Collection คอลเลกชันแรกของ BEAUTERRY ประกอบด้วย 4 ไอเทม ได้แก่ Lip Tint, Trio Blush, Eye Shadow และ Soft Glow Cushion พร้อมพัฒนาเฉดสีให้รองรับความหลากหลายของ Personal Color เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเลือกสีและสร้างลุคที่เหมาะกับตัวเองได้ง่ายขึ้น
หนึ่งในตัวอย่างของการออกแบบสินค้าให้สอดคล้องกับแนวคิด “Beauty made Easy” คือ My Home Layer Trio Blush Palette ที่รวมเนื้อสัมผัสทั้งแมตต์ ชิมเมอร์ และไฮไลต์ไว้ในตลับเดียว ทำให้ผู้บริโภคสามารถสร้างลุคได้หลากหลายโดยไม่จำเป็นต้องใช้หลายไอเทม
จุดนี้ทำให้ BEAUTERRY เลือกใช้ความรู้และประสบการณ์จาก Makeup Artist มาเป็นหนึ่งในจุดแข็งของแบรนด์ โดยไม่ได้วางการแข่งขันไว้ที่เทรนด์ความงามหรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าที่นำไปใช้ได้จริง โดยเฉพาะการเลือกโทนสีที่รองรับความหลากหลายของ Personal Color
ขณะเดียวกัน BEAUTERRY วางกลุ่มเป้าหมายหลักไว้ที่นักเรียน นักศึกษา และคนทำงานรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials ซึ่งมองหาเครื่องสำอางคุณภาพดี ใช้งานง่าย ราคาเข้าถึงได้ และเหมาะกับสภาพผิวและอากาศของประเทศไทย ทำให้แบรนด์จำเป็นต้องเข้ามาแข่งขันทั้งกับเครื่องสำอางแบรนด์ไทยที่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่เช่นเดียวกัน และแบรนด์ K-Beauty ที่มีจุดแข็งด้านเฉดสี ราคา และภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย
อย่างไรก็ดี ทางแบรนด์ได้วางกลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าไว้หลายช่องทาง ผ่านการกระจายสินค้าแบบ Omnichannel ผ่านช่องทางออนไลน์อย่าง TikTok Shop, Shopee และ Lazada ควบคู่กับหน้าร้านมัลติแบรนด์อย่าง Watsons, EVEANDBOY และ Beautrium เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ทั้งจากช่องทางออนไลน์ และสามารถทดลองหรือเลือกเฉดสีที่หน้าร้านได้
นอกจากนี้ การเลือก น้ำตาล ทิพนารี เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก ถือเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในการสื่อสารแนวคิด “Beauty made Easy” โดยคุณน้ำตาลมองว่าแนวคิดของแบรนด์สอดคล้องกับตัวเอง เพราะการแต่งหน้าไม่จำเป็นต้องซับซ้อนหรือใช้เวลานาน หากเลือกเมกอัพที่ใช้ง่ายและเหมาะกับตัวเอง…
“เราไม่จำเป็นต้องแต่งหน้าให้ยากหรือใช้เวลานาน แค่เลือกเมกอัพที่ใช้ง่ายและเหมาะกับเรา ก็สามารถสนุกกับการแต่งหน้าได้แล้ว น้ำตาลชอบคอนเซ็ปต์ Beauty made Easy มาก เพราะรู้สึกว่าความสวยควรเป็นสิ่งที่ทำให้เรามีความสุขและมั่นใจมากขึ้น” คุณน้ำตาลกล่าว
สำหรับการเปิดตัว BEAUTERRY แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทย ครั้งนี้จึงเป็นการวางรากฐานแบรนด์ผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ การนำความรู้จาก Makeup Artist มาพัฒนาสินค้า การออกแบบเมกอัพให้ใช้ง่ายและตอบโจทย์ Everyday Look และการให้ผู้บริโภคเข้าถึงง่าย ผ่านการวางจำหน่ายทั้งออนไลน์และหน้าร้าน ขณะที่โจทย์สำคัญต่อจากนี้คือการทำให้ “แต่งง่าย-สไตล์ธรรมชาติ” กลายเป็นภาพจำของ BEAUTERRY ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อซ้ำในระยะยาว
