Mercedes-Benz ประเทศไทย กำลังเผชิญสิ่งที่อาจเรียกว่า “ปรากฏการณ์ 3-130-3” ประกอบด้วย รายได้ลดลงต่อเนื่อง 3 ปี, ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) เติบโต 130% และการเดินหน้ากลยุทธ์ใหม่เพื่อรับมือ ไตรมาส 3 ซึ่งเป็นช่วงที่อุตสาหกรรมรถยนต์ไทยชะลอตัวตามฤดูกาล
ผลประกอบการของ บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด แสดงให้เห็นว่ารายได้ลดลงต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
ปี 2566: 37,906 ล้านบาท
ปี 2567: 31,410 ล้านบาท
ปี 2568: 26,930 ล้านบาท
คิดเป็นการลดลงเกือบ 29% ตลอดช่วงเวลาดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม ภาพของตลาดรถยนต์ไฟฟ้ากลับเดินไปอีกทิศทาง โดยในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2569 ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของ Mercedes-Benz เติบโตถึง 130% สวนทางกับรายได้ที่ลดลงต่อเนื่อง
ปัจจัยสำคัญมาจาก The all-new electric CLA ที่ทำยอดขายกว่า 300 คัน ภายในเวลาเพียง 2 เดือน นับตั้งแต่เริ่มส่งมอบในเดือนพฤษภาคมถึงเดือนกรกฎาคม 2569 พร้อมมียอดค้างส่งมอบอีกกว่า 1,350 คัน ส่งผลให้บริษัทต้องเพิ่มกำลังการผลิตในประเทศไทยเป็น 100-200 คันต่อเดือน
ขณะที่ยอดขายปลีกของ Mercedes-Benz ประเทศไทย ในช่วงครึ่งปีแรกลดลง 6.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยบริษัทระบุว่าส่วนหนึ่งเป็นผลจากฐานยอดขายในปี 2568 ที่อยู่ในระดับสูง หลังมีการทำราคาพิเศษเพื่อระบายสต็อกรถรุ่น CLS กว่า 700-800 คัน
คุณคริสเตียน เชลล์ ประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แม้อุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกยังเผชิญความท้าทาย แต่ The all-new electric CLA ได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า และในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพิ่มเติม ทั้งในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าและ Top-End Vehicle
อีกหนึ่งภารกิจสำคัญคือการรับมือ ไตรมาส 3 (กรกฎาคม-กันยายน) ซึ่งผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมยานยนต์มักมองว่าเป็นช่วงที่ท้าทายที่สุดของปี เนื่องจากเป็นช่วงที่ตลาดเข้าสู่ภาวะชะลอตัวตามฤดูกาล หลังผ่านการเร่งยอดขายในครึ่งปีแรก ขณะที่ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งเลือกชะลอการตัดสินใจซื้อเพื่อรอรถรุ่นใหม่หรือแคมเปญปลายปี ส่งผลให้หลายค่ายรถมักเร่งเปิดตัวสินค้าใหม่ ออกแคมเปญการตลาด และโปรแกรมทางการเงิน เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อก่อนเข้าสู่ไตรมาสสุดท้ายของปี
สอดคล้องกับ Mercedes-Benz ที่เปิดตัว FLEX Mobility Campaign พร้อมรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเงินและบริการหลังการขาย โดยลูกค้าสามารถรวมค่าประกันภัย โปรแกรมบำรุงรักษา และการขยายการรับประกันไว้ในค่างวดเดียว รวมถึงเลือกคืนรถ รีไฟแนนซ์ หรือรับโอนกรรมสิทธิ์เมื่อครบสัญญาได้
สำหรับช่วงครึ่งหลังของปี 2569 Mercedes-Benz เตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพิ่มเติมทั้งในกลุ่ม EV และ Top-End Vehicle พร้อมเดินหน้าบริการภายใต้ FLEX Mobility ต่อเนื่อง ผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ Mercedes-Benz ประเทศไทย
