พูดถึงสินค้าสมาร์ตโฟนที่ไม่ว่าจะมีแถลงการณ์อัปเดต เปิดตัว หรือมีสินค้าใหม่ ๆ เปิดมากี่ครั้ง ๆ ก็สร้างตำนานและเป็นไวรัลตลอด ต้องยกให้แบรนด์ Apple นั่นเป็นเพราะ แบรนด์นี้เป็นแบรนด์เดียวในโลกที่ใช้ระบบปฏิบัติการแตกต่างจากเจ้าอื่นนั่นคือ iOS อันเลื่องลือเรื่องสมรรถภาพและความเสถียร ส่งผลให้อุปกรณ์ไอทีของแบรนด์ถึกทน จนคนอยากใส่ใจตลอดว่าจะผลิตอะไรออกมาบ้าง
แต่หนึ่งเรื่องที่แบรนด์ทำได้ช้า และเรียกว่า ‘ล้าหลัง’ กว่าแบรนด์ Android อื่น ๆ ในตลาดคือเรื่องดีไซน์ เมื่อ 7-8 ปีที่แล้ว โลกของเรามีสมาร์ตโฟนพับได้ครั้งแรกคือรุ่น Royole FlexPai (เปิดตัวปลายปี 2018) ก่อนที่ Samsung จะตามมาเป็นกระแสหลัก โดยมีรุ่นแรกที่เปิดตัวคือแบบพับทรงหนังสือ Galaxy Fold (ปี 2019) แล้วจึงพัฒนาทรงตลับแป้งตามมาในชื่อ Galaxy Z Flip (ปี 2020) หลังจากนั้นแบรนด์อื่น ๆ ก็ทำตามกันมา ไม่ว่าจะเป็น Huawei , Oppo ฯลฯ
และแม้ว่าจะผ่านมาหลายปี ก็ยังไม่มีวี่แวว ว่า iPhone จะพับได้สักที จนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วนี่เองที่ Apple เพิ่งจะมีเหมือนเจ้าอื่นในตลาด มือถือพับได้รุ่นแรกของ Apple ภายใต้การบริหารของ John Ternus ถูกเปิดตัวแบบอลังการ ด้วยฟีเจอร์และดีไซน์ใหม่ ๆ สำหรับ Apple (แต่เก่าสำหรับ Android หลาย ๆ แบรนด์ในตลาด)
อย่างไรก็ตาม จาก movement ในครั้งนี้ สามารถคาดการณ์ได้ว่า Apple อาจจะครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนมากขึ้นถึง 25% รองจาก Samsung ที่คาดว่าจะมีส่วนแบ่งที่ 38% ในปี 2026 ถือว่ากินพื้นที่เยอะทีเดียวหากการคาดการณ์นี้ถูกต้อง!
แคมเปญฯ เย้ย Apple ที่เป็นไวรัลทั่วโซเชียล
แน่นอนว่าค่ายมือถือคู่แข่งตลอดกาลฝั่ง Android อย่าง Samsung ไม่รอช้า รีบเข้าชาร์จแซว Apple จนเป็นไวรัลทั่วโซเชียล ด้วยแคมเปญ ‘Welcome to Foldables’ (ยินดีต้อนรับสู่โลกของจอพับ) โดยมีการติดตั้งป้ายโฆษณา และโพสต์ข้อความเชิงเยาะเย้ย รวมถึงสโลแกน ‘The World’s Lightest Fold’ (มือถือจอพับที่เบาบางที่สุดในโลก) และใช้คำอื่น ๆ สารพัดเพื่อล้อเลียน แถมยังติดตั้งไว้หลายพื้นที่ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย
นอกจากนี้ เหล่าพรีเซนเตอร์แบรนด์ Samsung ในไทยก็ต่างลงคลิป เล่าถึงความดีงามของ Galaxy Fold ที่ใช้มานานว่าดียังไง น่ารักขนาดไหน ลามไปจนถึงไวรัล Rosé BLACKPINK ผู้เป็นพรีเซนเตอร์ของ Apple ที่ปล่อยภาพถือไอโฟนแต่ดันเหมือนภาพตัดต่อ จน Samsung ต้องไปเมนต์ว่า “ทีหลังถ้าอยากได้เครื่องจริง มาขอเครื่องจากเราก็ได้นะโรเซ่ !” สร้างเสียงฮือฮาและเสียงหัวเราะมากมายทั่วโซเชียล (แสบเอาเรื่องเลยนะ Samsung)
ซึ่งคาดการณ์ว่าจากแคมเปญนี้ของ Samsung ก็เพื่อเย้ย Apple ว่าการออกมือถือจอพับอย่าง iPhone Duo ครั้งนี้ ไม่ได้สร้างความแปลกใหม่อะไรในตลาดเลยนั่นเอง
ยิ่ง Samsung ทำแบบนี้ และยิ่ง Apple นิ่งไม่ตอบโต้อะไร ยิ่งทำให้คนอยากได้ของ Apple มากขึ้นหรือไม่ ?
ทั้งหมดทั้งมวลที่เกริ่นมา การโดนแซว โดนล้อต่าง ๆ นานา Apple ไม่เคยตอบโต้เลย แต่ยังคงมีอินฟลูเอนเซอร์ หรือเหล่าคนใช้จริงออกมารีวิวสนั่นมากขึ้น ว่าที่แบรนด์อื่นเยาะเย้ยนั้น มันจริงไหม ซึ่งหากมองภาพรวมก็ค่อนไปทางเชิงบวก เพราะ Apple Duo ก็ดันทำได้หลายอย่าง ที่แบรนด์อื่นยัง ‘ไม่เคยมี และอาจจะนึกไม่ถึง’ ไม่ว่าจะเป็น
- ทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า ที่ช่วยให้กล้องครอบภาพแนวตั้ง และแนวนอนได้ ไม่ต้องกังวลเรื่องทิศทางตอนถ่าย
- หน้าจอพับผิวด้าน ลดการสะท้อนแสงแบบ Nano-texture คือจะมีลักษณะคล้ายกระดาษ ช่วยพรางรอยพับให้มองเห็นได้ยาก
- อายุการใช้งานแบตเตอรี่ Apple เคลมเลยว่าใช้ดูวิดีโอได้ยาว ๆ 31 ชั่วโมง ต่างจากอีกแบรนด์ที่ใช้ได้เพียง 5 ชั่วโมงเท่านั้น
- รองรับการชาร์จแบบ MagSafe ในตัว
- มาพร้อมปากกา stylus ครั้งแรก ที่สัมผัสดี
- นำมาพับแล้ววางเป็นนาฬิกา และปฏิทินตั้งโต๊ะได้
- ใช้อ่านหนังสือได้ แบบ seamless ทำได้เนียนมาก ๆ แถมยังตั้งจอข้างหลังให้เห็นได้ด้วยว่ากำลังอ่านอะไรอยู่
ย้อนกลับมาประเด็นน่าคิดว่า movement นี้ของ Apple ที่เน้นมาร์เกตติ้งแบบช้าแต่ชัวร์ หรือเพราะมัวศึกษาข้อมูลจนช้ากันแน่? Samsung Galaxy Z Fold 8 รุ่นล่าสุดของ Samsung และ iPhone Duo ของ Apple นั้นราคาใกล้เคียงกันมาก โดยสำหรับราคา Samsung Galaxy Fold 8 ในราคาเริ่มต้นที่ 61,900 บาท และ Apple Duo ในราคาเริ่มต้นที่ 79,900 บาท
แม้ว่าราคาจะต่างกันหลักหลายพันบาท แต่สำหรับมุมมองการตลาด ราคาของทั้งสองแบรนด์ก็น่าสนใจ จึงส่งผลให้การแข่งขันค่อนข้างดุเดือด แล้วถ้าเป็นคุณ อยากได้แบรนด์ไหน ลองเมนต์มาคุยกัน
แหล่งที่มา Apple, Reuter
